Мурманск

Кольский полуостров, Северо-Запад России

---

В основе идентичности – новый логотип Мурманска

Опубликовано
3383 дн. назад

Бренд города Мурманска и программа его развития до 2016 года разработаны группой компаний Stas Marketing и дизайн-студией LINII по заказу Комитета по экономическому развитию Администрации города Мурманска.

Мурманск уникален. Это крупнейший расположенный за Полярным кругом населенный пункт в мире. Это последний город, основанный российским императором Николаем II в 1916 году. Это город, защитники которого во время Великой Отечественной войны отстояли северные рубежи страны.

Это город, из которого сначала СССР, а теперь и Россия ведут освоение Арктики. В Мурманске сочетаются природные особенности (полярное сияние, полярный день и полярная ночь), особый ритм жизни портового города и близость баз Северного флота ВМФ России.

Как и многие российские города, Мурманск сегодня сталкивается с необходимостью привлечения инвестиций, развития туризма, оздоровления демографии и миграционных потоков. В 2016 году городу исполняется 100 лет – неплохой повод обобщить весь капитал, накопленный за этот срок и спланировать будущее развитие. По мнению Комитета по экономическому развитию Администрации города, бренд города – это именно тот инструмент, который позволит это сделать максимально эффективно, будет способствовать достижению целей социально-экономического развития. Председатель Комитета Ирина Канаш говорит: «Нами разработана стратегия развития города, которая нуждается в современных инструментах реализации. Мы считаем, что бренд города позволит нам максимально широко рассказать о преимуществах жизни в Мурманске, его инвестиционной привлекательности, потенциале развития арктического туризма».

Группа компаний Stas Marketing (входящее в ее состав ООО «Эй-Ту-Зет Рисерч») выполняла работы по созданию бренда Мурманска и программы его развития до 2016 года с июня по декабрь 2013 года. На первом этапе была проведена масштабная аналитическая работа: несколько десятков экспертных интервью с представителями бизнеса и гражданского общества Мурманска, социологические опросы жителей города и других регионов России, анализ социально-экономического развития и приоритетных инвестиционных проектов. В результате были определены наиболее устойчивые представления о Мурманске и сформулированы пять гипотез основной идеи бренда. Эти идеи были представлены на Координационном совете при Администрации города и в дальнейшем предложены на обсуждение в социальных сетях. Так, в группе мурманчан в сети «ВКонтакте» за различные предложенные варианты проголосовало более 3000 человек.

В результате из предложенных вариантов, среди которых были и традиционные, и новаторские, был выбран тот, который в наибольшей степени отражает роль Мурманска в текущей геополитике России в Арктическом регионе: «Мурманск – форпост России в Арктике». Управляющий партнер группы компаний Stas Marketing Андрей Стась: «В отличии от многих регионов и городов, где мы работали, в Мурманске у жителей очень целостное и понятное восприятие города через ключевые символы (Ледокол «Ленин», рыба, северное сияние, Северный флот) и историческую роль в освоении севера и Арктики. Оно настолько статистически значимо, что неизбежно легло в основу платформы бренда города».

На основе платформы бренда Мурманска дизайн-студия LINII разработала визуальную идентичность заполярного города. Михаил Губергриц, креативный директор студии: «Мы были вдохновлены суровым образом города-форпоста, который становится необычно ярким и красочным в вечерней подсветке».

В основе идентичности – новый логотип Мурманска. Он состоит из плотных тесно прижатых друг к другу («плечом к плечу») букв, составляющих слово «Мурманск», набранных фирменными цветами. Недостающую до квадрата ячейку занимает пиктограмма-кирпичик, символизирующая одну из важных составляющих города. Плотная кирпичная кладка, цветные контейнеры в порту; люди, стоящие плечом к плечу, – такие были главные ассоциации, связанные с новым логотипом.

Фирменные цвета Мурманска подсказал сам город. После ознакомительной поездки и общения с жителями города, творческая группа выделила несколько цветов, характерных для Мурманска – необычный теплый и светлый оттенок зеленого; солнечный желтый; голубой – цвет моря и неба; и розоватый оттенок красного – цвет рыбы. В набор пиктограмм вошли: достопримечательности (ледокол Ленин, памятник Алеша, Океанариум), транспортные, культурные и природные объекты (северное сияние), местная кухня.

Концепция типографики взята из логотипа – яркие цветные плашки, плотно прижатые друг к другу, дают возможность для города просто и понятно оформлять любую коммуникацию при этом, оставаясь узнаваемыми. Для города был разработан большой комплект сувенирной продукции, блок по наружной рекламе и полиграфии для города, разработаны принципы использования логотипа и типографики в городской среде и бренд-бук.

Проект разработки бренда города Мурманска и программы его развития получился по-настоящему целостным и комплексным. Это стало возможно благодаря, в том числе, активной поддержке Администрации города и городского сообщества.

Консультанты Stas Marketing также разработали программу развития бренда до 2016 года, которая включает в себя календарь событий, организационные мероприятия, медиа-план. Программа органически интегрирована с городскими целевыми программами, а также с программой подготовки города к празднованию 100-летия основания. Многие из предложенных мероприятий уже включены в план работ городской администрации на 2014 год.

^{http://region51.com/node/906871/}

Больше информации о: Алёша, Арктика, Губергриц, Канаш, Ленин, Николай II, Северный флот, Стась, Эй-Ту-Зет Рисерч, ледокол, океанариум, порт, LINII, Stas Marketing

---

Новости Мурманска

• В Кировской области двое мужчин вскрыли вагон на станции и украли продукты и товар: В Кировской области из вагона грузового поезда украли продуктов и товаров более чем на 83 тысячи рублей. Об этом сообщают в Кировском ЛО МВД России на транспорте.
• Поисковики Казани помогут искать в Мурманской области разбившиеся в войну самолеты: МУРМАНСК, 25 октября. /ТАСС/. Поисковики Североморска (Мурманская область) и Казани (Татарстан) проведут летом 2018 года совместную экспедицию в Мурманской области, в ходе которой займутся поисками обломков самолетов времен Великой Отечественной…
• Правительство: На «Марадыковский» не привезут отходы из других регионов: Федеральное управление по безопасному хранению и уничтожению химического оружия проинформировало Правительство Кировской области об отказе от перемещения отходов производства с объекта по уничтожению химического оружия «Камбарка» в г. Камбарка Удмуртской…
• Защита бывшего замгубернатора Мурманской области Бабенко подала жалобу на его арест: МУРМАСНК, 25 октября. /ТАСС/. Защита бывшего заместителя губернатора Мурманской области Игоря Бабенко, которого 20 октября арестовали на два месяца по обвинению в мошенничестве в крупном размере, обжаловала решение о мере…
• Белая плесень. УГМК занялась сыроварением: Когда российское правительство в ответ на санкции стран Европы и США ввело продуктовое эмбарго, компания «УГМК-Агро», входящая в группу «УГМК» Искандера Махмудова и Андрея Козицына, одной из первых заговорила о…
• Дело Никиты Белых. День восьмой. Хроника суда: В Пресненском районном суде Москвы, где продолжается процесс экс-губернатора Кировской области Никиты Белых, ждут главного свидетеля обвинения — немецкого бизнесмена Юрия Зудхаймера. Хронику ведет zona.media.
• Бюджет Кировской области потерял 130 млн рублей из-за запрета продаж пива в полуторалитровой таре: Финансисты областного правительства пересмотрели прогноз поступления акцизов на пиво в этом году. Он снижен на 130 миллионов рублей.
• «Норникель» вложит в реконструкцию подстанции на Кольской ГМК более 130 млн рублей: МУРМАНСК, 25 октября. /ТАСС/. Компания «Норникель» направит на модернизацию подстанции в Кольской ГМК (входит в «Норникель») более 130 млн рублей.
• Машина ассенизаторов дала течь после ДТП: ДТП произошло днем 25 октября в Кировском районе Новосибирска. Ассенизатор с полным резервуаром и Volkswagen Touareg двигались по улице Тюменской навстречу друг другу: цистерна — со стороны Аникина, внедорожник …
• Археологи начнут работу на новом участке улицы Станиславского в Ростове: Археологи приступят к исследованиям территории на улице Станиславского, где ранее находилась крепость Дмитрия Ростовского. Как сообщает издание «Ростов.

Все новости Мурманска и Мурманской области >>

---