Мурманск

Кольский полуостров, Северо-Запад России

Кейс: как для Мурманска был создан «лучший брендинг города»

Опубликовано
1918 дн. назад

Символика Мурманска, которую разработали в агентстве LINII Group, оценена профессионалами рынка территориального маркетинга.

По итогам первой Национальной премии в области территориального маркетинга и брендинга проект «Имиджевая символика города Мурманска» удостоен 1 места в номинации «Лучший бренд города».

«Новость, облетевшая профессиональное сообщество разработчиков брендов территорий, подтолкнула к идее рассказать о том, как 4 года назад нами создавался сам бренд и его имиджевые носители», – вспоминает креативный директор дизайн-студии LINII Group Михаил Губергриц.

Тендер на разработку бренда и символики города администрация Мурманска объявила в 2013 году. В нем, среди прочих, приняла участие и выиграла совместная команда группы консалтинговой компании Stas Marketing и дизайн-студия LINII Group. Консультанты Stas Marketing провели масштабное исследование целевых рынков, проанализировали восприятие города его жителями, экономические, социальные и культурные драйверы развития Мурманска. Была разработана платформа бренда и стратегия его развития до 2016 года – года 100-летия города. Ее лейтмотивом был слоган «Мурманск – форпост России в Арктике». В задачи LINII Group входило разработка логотипа, фирменного стиля, бренд-бука и комплекта сувенирной продукции.

Благодаря экскурсии по городу креативная команда заметила преобладание необычного бирюзового и теплого терракотового цвета. Эти цвета легли в основу логотипа, состоящего из тесно прижатых друг к другу («плечом к плечу») букв, составляющих слово «Мурманск». Плотная кирпичная кладка, цветные контейнеры в порту; люди, стоящие плечом к плечу – это главные ассоциации, связанные с новым логотипом.

Креативная команда проанализировала опыт других северных городов и стран, в том числе Швецию, Норвегию, Канаду. Выяснилось, что в связи с природными особенностями и довольно суровым, мужским характером большинства северных городов, жители часто страдают от «цветового голода», приводящего к депрессии и апатии. Требовалось добавить в создаваемый бренд Мурманска красок, способных вдохновить горожан. Именно поэтому предложенная концепция одержала верх.

Появление образа, характеризующего стиль жизни, ценности и особый ритм города позволили вдохнуть новую энергию в жителей и повысить их вовлеченность в реализацию стратегии развития. По данным Администрации города Мурманска растет интерес и со стороны россиян, так поток туристов ежегодно увеличивается на 20-25%.

«Мы в LINII Group считаем, что успех любого брендингового агентства измеряется не количеством побед в фестивалях, а тем, как живут и работают бренды, нами созданные. И вдвойне круто, когда обе эти составляющие совпадают. Вот радостная новость пришла от одного из наших проектов. В 2013 году LINII Group разработали бренд города Мурманск , а в 2017 году проект «Имиджевая символика города Мурманска» стал победителем первой Национальной Премии в области территориального маркетинга и брендинга в самой престижной номинации «Лучший бренд города», – написал по случаю вручения Мурманску новой награды у себя в Facebook Михаил Губергриц.

На сегодняшний день бренд города Мурманска является самым титулованным проектом в России в этой области (2014 год: 1-е место на фестивале территориального брендинга OpenFest в Минске, 2016 год: диплом победителя конкурса «Туристический бренд – лучшие практики» и 2017 год: 1-е место Национальной Премии в области территориального маркетинга и брендинга).

«Призы призами, а что больше всего радует, то что проект действительно живет и уже 4 года развивается на базе нашего брендбука и стратегии, разработанной Stas Marketing Group. А еще радует то, что с момента запуска бренда города, в Мурманске четвертый год подряд на 20-25% растет число туристов», – говорит креативный директор дизайн-студии.

^{http://www.sostav.ru/publication/kejs-kak-murmansk-poluchil-zvanie-luchshim-brendom-goroda-28991.html}

Больше информации о: Губергриц, LINII, Stas Marketing

↑ Мурманчанка Мария Михайловна Берсенёва отмечает свой 100-летний юбилей
↓ Business Traveller Awards. Направления - выбор бизнес-путешественника. Лучший город делового и событийного туризма России и стран СНГ. Номинанты на премию - Мурманск

Новости Мурманска

Заполярным экспортёрам найдут партнёров в Армении: С 16 по 19 мая в Мурманске пройдет реверсная бизнес-миссия из Армении. Об этом СеверПост сообщили в Центре поддержки экспорта Мурманской области. Заполярные предприниматели–производители...
В Мурманске вор отбился от продавщицы украденной бутылкой вина [видео]: Пьяный покупатель в Мурманске украл с прилавка бутылку вина и попытался сбежать. Кассир остановила мужчину и попросила вернуть украденное. Вор 1966 года ударил женщину по голове бутылкой и покинул...
11 аэропортов юга России останутся закрытыми ещё неделю: Росавиация продлила закрытие 11 аэропортов юга России. Порты останутся закрытыми до 03.45 19 апреля. Продление режима ограничения полетов затронуло аэропорты Анапы, Белгорода, Брянска, Воронежа,...
Мурманчане смогут увидеть звёздный дождь: С 14 апреля в Мурманской области можно будет наблюдать звёздный дождь. Метеоритный поток «Лириды» продлится с 14 по 30 апреля. Пик звёздного дождя придётся на ночь с 22 на 23 апреля. В...
В Мурманске горел «Аквилон»: В Мурманске на проспекте Кольском горел мебельный магазин «Аквилон». Сообщение о возгорании поступило в 03.16. Загорелся утеплитель кровли на втором этаже разгрузочной эстакады, сообщает...
Бразильская армия запасается «Виагрой»: Вооружённые силы Бразилии закупят «35 тысяч единиц» силденафила — лекарства для повышения потенции, сообщил в Twitter депутат Элиас Вас. ««Виагра» в...
Новые сторублёвки появятся позже: Планы по выпуску новой банкноты номиналом в 100 рублей сохраняются, однако пока возможно некоторое смещение сроков, рассказал глава Гознака Аркадий Трачук. Банк России планирует провести широкий...
В Мурманске на ремонт двора потратят 24 млн: Управление дорожного хозяйства Мурманска потратит 24 млн рублей на ремонт двора домов 14,16 и 18 на улице Привокзальной. В течение летнего сезона с 1 июня по 31 августа во дворах планируется...
В Мурманской области тепло и облачно: 12 апреля в Мурманской области ожидается облачная с прояснениями погода. Местами мокрый снег. Ветер юго-западный умеренный. Температура воздуха +1+6°. Гололедица. Кандалакшский район...
Губернатор Заполярья представит нового заместителя: 11 апреля на традиционном оперативном совещании в правительстве Мурманской области будет представлен новый заместитель губернатора. Как и ожидалось, повышение получит Алексей Лыженков, который будет...
В Мурманске грузовик таранил легковушки на парковке: В Мурманске на улице Аскольдовцев водитель грузовика, сдавая назад, столкнулся с двумя легковыми авто, припаркованными у дома. Задние стёкла на легковушках разбиты. В Германии прошёл автопробег...
В Мурманске вечером дождь, ночью - мороз: В Мурманске температура поднялась выше нуля, и пошёл дождь. Водителям стоит быть осторожнее. Ночью подморозит. Ограждение памятника Защитникам Советского Заполярья прогнило 10 04 2022 К утру...
В Мурманске вместо асфальта на дорогу уложили плиты: В Мурманске на улице Лобова вместо асфальта уложили плиты перекрытий. Водители опасаются проезжать по ним, предпочитают объехать. Водители стали реже сдавать экзамены на права с первого...
Дорогу в Териберку отчистили до асфальта [видео]: Автоподъезд в Териберку местами отчищен до асфальта. Снег будет таять ещё долго, поскольку вдоль дороги намело трёхметровые сугробы. ...
Ростелеком ликвидировал сбой в работе видеосервиса: Компания «Ростелеком» восстановила работу видеосервиса Wink и IP TV на территории Северо-Запада. Как сообщили СеверПост в компании, сбой ликвидирован в максимально короткие...
Награждение победителей ультрамарафона [видео]: Состоялось награждение победителей ультрамарафона в Мончегорске. Спортсмены пробежали 70 километров. Победителем стал Александр Большунов. Спортсмен преодолел дистанцию за 3 часа 9 минут и 34...
Ограждение памятника Защитникам Советского Заполярья прогнило: Мурманчане заметили, что цепи ограждения памятника Защитникам Советского Заполярья находятся в ужасном состоянии. Сообщение об этом появилось в соцсетях. «Оборвались местами, крепления...
Резервный фонд правительства увеличат на 273 миллиарда: Резервный фонд правительства увеличат на 273,4 миллиарда рублей для обеспечения стабильности экономики в условиях внешних санкций. Об этом сообщается на сайте кабмина. «Резервный...
Жители Северо-Запада не могут смотреть телевизоры: В воскресенье многие пользователи соцсетей из разных городов пожаловались на неработающие телевизоры. Как выяснилось, на сетях Ростелекома произошла авария. «Центр мониторинга работы сервисов...
Мурманскую зону отдыха разбирают на дрова: Зону отдыха на улице Маяковского в Мурманске начали разбирать на дрова. Площадка с видом на залив и мангалами открылась в Мурманске в конце сентября. Но до нового шашлычного сезона она вряд ли...
В Заполярье завершился ультрамарафон - победа у Большунова: На чемпионате России по лыжным гонкам в Мончегорске в воскресенье прошел мужской масс-старт на супермарафонскую дистанцию в 70 километров. В соревновании принимал участие 71 спортсмен...
Спор двоих жителей Ковдора привел к удару ножом: В Ковдоре в больницу обратился раненый человек. У мужчины было проникающее колото-резаное ранение поясничной области. Ранение медики расценили как причинившую легкий вред здоровью. Как...
Лыжник из Мурманска в лидерах ультрамарафона: Участники мончегорского ультрамарафона дистанцией в 70 километров проходят отметку 50 километров. Группа лидеров стала меньше, о мурманчанине Максиме Зубцовом известно, что он идет седьмым. Его...
Марафонцы в Мончегорске преодолели половину дистанции: Половина дистанции сверхмарафона в Мончегорске пройдена спортсменами. Они преодолели отметку 36,9 километра. В лидерах идет трехкратный чемпион Олимпийских игр в Пекине Александр...
Коронавирус в Мурманской области: Меньше 20 заболевших: В Мурманской области за последние сутки выявлено 19 случаев заболевания коронавирусом, при этом выздоровели 210 северян. Всего за время пандемии в регионе выявлено 133 830 человек с положительным...
В Заполярье выберут лучшие эскизы для рисунков на здания: В Мурманской области стартовал приём творческих работ на конкурс эскизов муралов – рисунков, которыми украшают здания. К участию приглашают молодых людей в возрасте от 14 до 35 лет, а также...
Мурманский мусоросжигательный завод горел вместе с мусором: Весь вечер тушили мурманские пожарные огонь на мусоросжигательном заводе. Как сообщает пресс-служба регионального МЧС, в субботу в 18.40 по «системе 112» поступила информация о...
Водители стали реже сдавать экзамены на права с первого раза: В Госавтоинспекции отметили снижение успеваемости водителей при сдаче экзаменов на права. Причем, это касается как теоретической, так и практической части. По данным ГИБДД, всего в 2021 году...
Ультрамарафон в Мончегорске: В 10.00 стартует лыжная гонка на 70 километров Чемпионата России среди мужчин. СеверПост ведет онлайн-трансляцию гонки.Ссылка на трансляцию в группе агентства ВКонтакте. «Король...
В Ленинском районе Мурманска был пожар в торговом центре: В воскресенье, в 00.56 произошел пожар в Мурманске, на проспекте Героев-Североморцев, 15. Возгорание было в одноэтажном неэксплуатируемом здании с помещением. Это бывший торговый центр...