Мурманск

Кольский полуостров, Северо-Запад России

Кейс: как для Мурманска был создан «лучший брендинг города»

Опубликовано
2044 дн. назад

Символика Мурманска, которую разработали в агентстве LINII Group, оценена профессионалами рынка территориального маркетинга.

По итогам первой Национальной премии в области территориального маркетинга и брендинга проект «Имиджевая символика города Мурманска» удостоен 1 места в номинации «Лучший бренд города».

«Новость, облетевшая профессиональное сообщество разработчиков брендов территорий, подтолкнула к идее рассказать о том, как 4 года назад нами создавался сам бренд и его имиджевые носители», – вспоминает креативный директор дизайн-студии LINII Group Михаил Губергриц.

Тендер на разработку бренда и символики города администрация Мурманска объявила в 2013 году. В нем, среди прочих, приняла участие и выиграла совместная команда группы консалтинговой компании Stas Marketing и дизайн-студия LINII Group. Консультанты Stas Marketing провели масштабное исследование целевых рынков, проанализировали восприятие города его жителями, экономические, социальные и культурные драйверы развития Мурманска. Была разработана платформа бренда и стратегия его развития до 2016 года – года 100-летия города. Ее лейтмотивом был слоган «Мурманск – форпост России в Арктике». В задачи LINII Group входило разработка логотипа, фирменного стиля, бренд-бука и комплекта сувенирной продукции.

Благодаря экскурсии по городу креативная команда заметила преобладание необычного бирюзового и теплого терракотового цвета. Эти цвета легли в основу логотипа, состоящего из тесно прижатых друг к другу («плечом к плечу») букв, составляющих слово «Мурманск». Плотная кирпичная кладка, цветные контейнеры в порту; люди, стоящие плечом к плечу – это главные ассоциации, связанные с новым логотипом.

Креативная команда проанализировала опыт других северных городов и стран, в том числе Швецию, Норвегию, Канаду. Выяснилось, что в связи с природными особенностями и довольно суровым, мужским характером большинства северных городов, жители часто страдают от «цветового голода», приводящего к депрессии и апатии. Требовалось добавить в создаваемый бренд Мурманска красок, способных вдохновить горожан. Именно поэтому предложенная концепция одержала верх.

Появление образа, характеризующего стиль жизни, ценности и особый ритм города позволили вдохнуть новую энергию в жителей и повысить их вовлеченность в реализацию стратегии развития. По данным Администрации города Мурманска растет интерес и со стороны россиян, так поток туристов ежегодно увеличивается на 20-25%.

«Мы в LINII Group считаем, что успех любого брендингового агентства измеряется не количеством побед в фестивалях, а тем, как живут и работают бренды, нами созданные. И вдвойне круто, когда обе эти составляющие совпадают. Вот радостная новость пришла от одного из наших проектов. В 2013 году LINII Group разработали бренд города Мурманск , а в 2017 году проект «Имиджевая символика города Мурманска» стал победителем первой Национальной Премии в области территориального маркетинга и брендинга в самой престижной номинации «Лучший бренд города», – написал по случаю вручения Мурманску новой награды у себя в Facebook Михаил Губергриц.

На сегодняшний день бренд города Мурманска является самым титулованным проектом в России в этой области (2014 год: 1-е место на фестивале территориального брендинга OpenFest в Минске, 2016 год: диплом победителя конкурса «Туристический бренд – лучшие практики» и 2017 год: 1-е место Национальной Премии в области территориального маркетинга и брендинга).

«Призы призами, а что больше всего радует, то что проект действительно живет и уже 4 года развивается на базе нашего брендбука и стратегии, разработанной Stas Marketing Group. А еще радует то, что с момента запуска бренда города, в Мурманске четвертый год подряд на 20-25% растет число туристов», – говорит креативный директор дизайн-студии.

^{https://www.sostav.ru/publication/kejs-kak-murmansk-poluchil-zvanie-luchshim-brendom-goroda-28991.html}

Больше информации о: Губергриц, LINII, Stas Marketing

↑ Мурманчанка Мария Михайловна Берсенёва отмечает свой 100-летний юбилей
↓ Business Traveller Awards. Направления - выбор бизнес-путешественника. Лучший город делового и событийного туризма России и стран СНГ. Номинанты на премию - Мурманск

Новости Мурманска

В Кировской области двое мужчин вскрыли вагон на станции и украли продукты и товар: В Кировской области из вагона грузового поезда украли продуктов и товаров более чем на 83 тысячи рублей. Об этом сообщают в Кировском ЛО МВД России на транспорте.
Поисковики Казани помогут искать в Мурманской области разбившиеся в войну самолеты: МУРМАНСК, 25 октября. /ТАСС/. Поисковики Североморска (Мурманская область) и Казани (Татарстан) проведут летом 2018 года совместную экспедицию в Мурманской области, в ходе которой займутся поисками обломков самолетов времен Великой Отечественной…
Правительство: На «Марадыковский» не привезут отходы из других регионов: Федеральное управление по безопасному хранению и уничтожению химического оружия проинформировало Правительство Кировской области об отказе от перемещения отходов производства с объекта по уничтожению химического оружия «Камбарка» в г. Камбарка Удмуртской…
Защита бывшего замгубернатора Мурманской области Бабенко подала жалобу на его арест: МУРМАСНК, 25 октября. /ТАСС/. Защита бывшего заместителя губернатора Мурманской области Игоря Бабенко, которого 20 октября арестовали на два месяца по обвинению в мошенничестве в крупном размере, обжаловала решение о мере…
Белая плесень. УГМК занялась сыроварением: Когда российское правительство в ответ на санкции стран Европы и США ввело продуктовое эмбарго, компания «УГМК-Агро», входящая в группу «УГМК» Искандера Махмудова и Андрея Козицына, одной из первых заговорила о…
Дело Никиты Белых. День восьмой. Хроника суда: В Пресненском районном суде Москвы, где продолжается процесс экс-губернатора Кировской области Никиты Белых, ждут главного свидетеля обвинения — немецкого бизнесмена Юрия Зудхаймера. Хронику ведет zona.media.
Бюджет Кировской области потерял 130 млн рублей из-за запрета продаж пива в полуторалитровой таре: Финансисты областного правительства пересмотрели прогноз поступления акцизов на пиво в этом году. Он снижен на 130 миллионов рублей.
«Норникель» вложит в реконструкцию подстанции на Кольской ГМК более 130 млн рублей: МУРМАНСК, 25 октября. /ТАСС/. Компания «Норникель» направит на модернизацию подстанции в Кольской ГМК (входит в «Норникель») более 130 млн рублей.
Машина ассенизаторов дала течь после ДТП: ДТП произошло днем 25 октября в Кировском районе Новосибирска. Ассенизатор с полным резервуаром и Volkswagen Touareg двигались по улице Тюменской навстречу друг другу: цистерна — со стороны Аникина, внедорожник …
Археологи начнут работу на новом участке улицы Станиславского в Ростове: Археологи приступят к исследованиям территории на улице Станиславского, где ранее находилась крепость Дмитрия Ростовского. Как сообщает издание «Ростов.